خبرگزاری زنان ایران

به گزارش خبرگزاری زنان ایران - نمايشگاه کتاب تهران در ايستگاه سي و چهارم خود و به‌تبعيت از شرايط عام اقتصادي کشور به يکي از مهمترين بزنگاه‌ها براي بررسي و پيش‌بيني وضعيت اقتصادي کشور طي ماه‌ها و حتي سال‌هاي پيشِ‌رو مبدل شده است. وضعيت غيرثابت بازار کاغذ، افزايش هزينه‌هاي توليد کتاب از سويي و کاهش توان اقتصادي مردم به‌صورت عمومي که در ميزان حضور کالاهاي فرهنگي در سبد خانوار تأثير به‌سزايي دارد،‌ از سوي ديگر‌، مهمترين بزنگاه اين اتفاق است و درست همين‌جاست که چالش اصلي مخاطبان و مديران و ناشران شکل مي‌گيرد: «حمايت و يارانه دولتي براي نشر و کتاب»،
اين درحالي است که امسال و براي نخستين بار در قالب طرح فروش يکپارچه کتاب توسط کتابفروشي‌ها که مدتي است از سوي مؤسسه خانه کتاب و ادبيات ايران پيگيري مي‌شود، بخشي از بدنه کتابفروشان کشور مهمان نمايشگاه کتاب تهران شده‌اند، کتابفروشاني که با يارانه اهدايي از سوي دولت آثاري را با تخفيف ويژه به مخاطبان خود مي‌رسانند. کتاب‌هاي عرضه‌شده از سوي آنها با يک ويژگي خاص به دست مخاطب مي‌رسد و آن منتفع شدن تمامي بخش‌هاي عرضه کتاب در کشور از سود آن است.
به‌گفته علي رمضاني قائم‌مقام نمايشگاه کتاب اين کتابفروشان که تعداد آنها بالغ بر 200 واحد مي‌شود تنها در روز اول از برگزاري نمايشگاه مجازي کتاب در سال جاري، بيش از دو ميليارد تومان فروش کتاب داشته‌اند و اين يعني هر کتابفروشي به‌طور متوسط 10 ميليون تومان فروش داشته است و اگر ميانگين قيمت کتاب را بر اساس آمار سايت خانه کتاب حدود 100 هزار تومان بدانيم ـ هرچند بسته به تعداد صفحه، کاغذ و نوع چاپ اين عدد بسيار متغير خواهد بود ـ هر کتابفروشي روزانه يکصد کتاب در اين طرح فروخته است که آماري قابل‌توجه است.
اما آن روي سکه اين مسئله؛ بازار عجيبي است که اين روزها در حاشيه نمايشگاه کتاب براي فروش اين کالا و به‌طور عمده از سوي ناشراني که در نمايشگاه حضور ندارند و البته ميان صفر و يک‌هاي سايت‌هاي فروش کتاب در حال شکل‌گيري است.
در تبليغات فضاي مجازي اين روزها شاهديم که مؤسسه‌اي خاص با همکاري چند ناشر و به‌منظور عرضه کتاب با ارسال رايگان، اقدام به ارائه تخفيف 33درصدي براي خريد کتاب توسط مخاطبان کرده است، اين اتفاق در حالي است که ميانگين تخفيف عرضه‌شده براي فروش کتاب از سوي اين مؤسسه به کتابفروشي‌ها عددي ميان 20 تا 25 درصد است.
اين اعداد کنار هم به‌معناي اين است که سوداگري اين نوع از پخش در ايامي مانند نمايشگاه کتاب با چاشني مخاطبي که عادت به خريد کالاي فرهنگي باتخفيف کرده است، در حال تزريق مرگ تدريجي به بدنه فروشگاه‌هاي مستقل کتاب و محصولات فرهنگي است،
به‌عبارت ديگر ناشران و برخي مؤسسات فروش مجازي کتاب با تهييج مخاطبان براي دريافت تخفيف و با کاهش شديد حاشيه سود خود براي کسب نقدينگي در شرايط خاص اقتصادي کشور، در حال برنامه‌ريزي براي سهم بازار بيشتر و البته از بين بردن فروشگاه‌هاي مستقل کتاب و تغيير ذائقه مخاطبان کتاب براي تغيير شکل خريد کتاب هستند، هرچند به اين بازار بايد ناشراني را افزود که خود صاحب کتابفروشي هستند و با تخفيف‌هاي کم‌وبيش اين‌چنيني در حال کنار زدن کتابفروشي‌هاي مستقل از بازار کتاب هستند.
در چنين فضايي است که يارانه‌هاي دولتي به‌خيال کمک به چرخه نشر در کتابفروشي‌ها روانه بخش فروش مجازي نمايشگاه کتاب مي‌شود، غافل از اينکه بخش وسيعي از کتابفروشان هنوز اتفاق نظر براي استفاده از اين امکان يعني پيوستن به سامانه فروش مجازي کتاب ندارند و البته اين يارانه‌ها در مقابل جادوي تخفيفي که سوداگران بازار کتاب اين روزها براي فروش کتاب‌هايشان از طريق سايت خود و سايت‌هاي برخي مؤسسات پخش اراده مي‌کنند،‌ حرفي براي گفتن ندارد.
موضوع ديگر اما در آمار قابل توجه فروش بيش از 8ميلياردي کتاب طي يک روز در سامانه نمايشگاه مجازي کتاب است، عددي که از يک سو نشان از استقبال قابل‌توجه از اين امکان دارد و از سوي ديگر نشان از افزايش سرسام‌آور قيمت کتاب طي سال گذشته دارد‌.
به اين موضوع بايد پيوند ناگسستني و مبارک مردم با کتاب را نيز افزود که حتي در شرايطي که برخي از ناشران بنا بر آنچه مشکلات اقتصادي عنوان شده است، عطاي حضور در نمايشگاه کتاب را به لقايش بخشيده‌اند، مردم از طريق خريد مجازي در سامانه نمايشگاه مجازي رکورد فروشي را رقم زده‌اند.
البته در اين ميان بايد اين تحليل برخي از ناشران و کتابفروشان را نيز افزود که پيوند ميان ناشر و کتابفروش و مخاطب پيوندي ساري و جاري در طول سال است و بايد به‌هرتقدير از گسست آن جلوگيري کرد براي همين نيز انتظار اين بود که به‌هرتقدير ولو با ارائه تخفيف در اجاره‌بهاي غرفه‌ها،‌ ارائه تسهيلات ديگر و... امکان حضور ناشران بيشتري در نمايشگاه کتاب فراهم مي‌شد تا شور عمومي براي حضور در نمايشگاه تقويت، احترام مخاطب حفظ و پيوند اقتصادي و فرهنگي ميان ناشر و مخاطب تقويت و در يک نگاه کلي ابزار فرهنگ مبدل به يک ابزار کارا براي همدلي عمومي در کشور مي‌شد.
تسنيم
انتهاي پيام/ن